企業においては、
　・規模や利益にあまり興味がなく
　・大型M&Aを行ったりも、派手なオフィスを構えたりもしない
ような経営スタイル。
個人においては、車を持たず、海外旅行にも行かず、高級ブランドにも興味がないような生活スタイル。